畅通衣饰巨头Nike耐克发布2025财年第二季度财报，这是两个月前接任耐克集团总裁兼CEO的Elliott Hill的首个大考。财报炫夸，营收同比下降8%至123.54亿好意思元，净利润同比下降26%至11.63亿好意思元。中国市集营收下降8%至17.11亿好意思元，CEO示意正在中国加大居品翻新的进入并挑升针对中国破钞者的接头。

分品牌来看，中枢品牌Nike耐克营收下降7%至119.5亿好意思元；Converse匡威品牌营收下降17%至4.29亿好意思元。分地区看，耐克品牌北好意思市集营收下降8%至51.79亿好意思元；EMEA（欧洲，中东和非洲）市集营收下降7%至33.03亿好意思元；大中华区营收下降8%至17.11亿好意思元；亚太和拉丁好意思洲营收下降3%至17.44亿好意思元。

尽管耐克公布了超预期的2025财年第二季度功绩，但新任首席推行官Elliott Hill示意，公司的复苏可能需要更长技术。在财报电话会议上，他将营收和利润下滑归因于大幅促销，并冷漠了一系列归附增长的计谋。首席财务官Matt Friend解说说念，耐克永恒依赖促销鼓吹销售，筹画通过算帐库存将其在线业务归附至全价销售款式。公司展望沐日季度毛利率将下降3至3.5个百分点，销售额将出现低两位数下滑，低于市集预期。

Elliott Hill炫夸，集团已明确了紧要任务便是总结畅通，将畅通从头置于一切职责的中心。他上任后与NBA、WBNA和NBA G联赛续约了为期12个赛季的人人互助公约，耐克将继续为这些比赛的球员和球迷提供装备和服装，该品牌还与好意思国国度篮球畅通员协会NBPA延伸了许可公约，使耐克继续成为其官方互助伙伴，平定了耐克当作人人篮球引导者的地位。耐克自1992年起便成为NBA互助伙伴，2017至2018赛季当作其官方装备提供商，该品牌自1997年WNBA迷惑以来一直是其营销互助伙伴。

同期，Elliott Hill示意看好中国市集的永恒发展，正在中国加大居品翻新的进入，公司领有原土居品研发团队，也依然在中国迷惑畅通接头实验室并进入针对中国破钞者的接头。

据悉，耐克正调度居品组合，砍掉冗余业务，算帐多余库存。前CEO John Donahoe依靠Air Force 1、Dunk和Air Jordan 1等项目赢得得手，但这些鞋款依然泛滥，失去魔力。耐克筹画削减这些居品供应，展望短期内影响销售，但不影响永恒功绩。Elliott Hill还关闭了旗下数字畅通鞋子公司RTFKT。RTFKT在2021年元天下和NFT高潮中被耐克收购，交游金额未被裸露，该平台推出了在线销售的数字球鞋。耐克前CEO John Donahoe那时示意，此举旨在扩大耐克的数字影响力。 此外，集团还秘书了一项紧迫的计谋调度，将加强打造人人子品牌ACG（AllConditionsGear），以更好地工作于户外畅通员及疼爱者。此前报说念：鼻祖鸟在中国市集赚“飞”了，耐克、H&M布局户外赛说念

最近一个季度，耐克的实体店和网店销售额下降13%，批发收入下降3%。毛利率降至43.6%，略好于预期的43.3%。库存与昨年同期握平，约80亿好意思元，产量虽有所加多，但受居品本钱和结构调度影响，库存增幅得到对消。

据南齐此前报说念，耐克2025财年第一季度收入下降10%至116亿好意思元，净利润下降28%至10.5亿好意思元，大中华区收入同比下降4%至16.66亿好意思元。首席财务官Matthew Friend在该财季功绩分析会上示意，行勉强任的CEO将在明天要点情态跑步畅通界限和100好意思元以下的市集。耐克在收入低于预期之后撤退了全年功绩指引。此前报说念：耐克原总裁下野前收获公布，收入跌10%，利润跌28%

推崇期内，集团高管变动相同。9月，现年60岁的宿将Elliott Hill接替John Donahoe担任CEO。10月，该品牌秘书市阵势作伙伴副总裁Tom Peddie接替Scott Uzzell担任好意思国市集副总裁。随后又任命现任推行副总裁、首席法务官Ann Miller接替John Slusher担任人人体育营销推行副总裁，前者在耐克领有近18年职责教化，后者在该集团职责26年后秘书退休。此前报说念：堕入20年来最深泥潭，耐克炒掉总裁调回旧臣，股价应声高涨

同月，耐克又任命董炜担任该品牌大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌人人CEO，她的职责是引导耐克在大中华区竣事新的增长，引导人人ACG业务的居品、品牌及销售，并加快鼓吹ACG品牌在人人和中国市集的发展。前边说到，ACG业务是耐克现阶段的要点发展业务。

公开贵府炫夸，董炜于2005年加入耐克中国，曩昔十年间曾担任人人副总裁和大中华区总司理等紧迫职位，庄重制定大中华区的出路商量和增长策略。董炜刚刚还荣登2024《金钱》“亚洲最具影响力商界女性”榜。

南齐记者 王欣体育游戏app平台