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2024 年不是刚曩昔么，最近托尼从 IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、Counterpoint Research、洛图科技等各大泰斗调研机构，征集了一波关系客岁手机、平板、PC、电视界限的市集数据。

效果发现，这些数据呈现出来的行业趋势跟款式变化还挺有趣味，老方式，先跟诸位来个省流版 ——

2024年，全球数码市集终于限度了长达两年的 “ 躺平期 ”，迎来久违的复苏，智高手机出货量止跌回升，平板电脑演出 “ 鸿蒙逆袭 ”，PC 市集感叹万千，折叠屏从 “ 土豪玩物 ” 转头到 “ 感性聘用 ”。

而在这场混战当中，中国厂商集体开启了 “ 苛刻模式 ” —— 小米传音外洋 “ 农村包围城市 ”，华为 vivo 国内联手 “ 会剿苹果 ”，联念念则借助供应链上风 “ 横扫全球 ”，它们都获取了相配亮眼的成绩。

 手机市集  全球混战，国产崛起 

 先来说说竞争最热烈的手机市集吧。

前几年，国表里手机市集给东谈主的嗅觉便是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不可，你追我赶的，可寰球换手机的频率却越来越低，以前我们可能一两年就会探究换手机，现时恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市集可不就随着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智高手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，胜利冲突了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

 但到了 2024 年，全球智高手机市集胜利扫光了前两年的漆黑，出货量已毕了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之是以手机市集能够回暖，主要如故因为本年手机玄虚树立有了大幅晋升，同期渠谈也启动大限制铺货，换机需求被进一步开释出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市集的东谈主也更乐意换外行机。

而这老迈的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，客岁系数卖了 2.259 亿部，但东谈主家靠着拓荒新市集加上北好意思和欧洲市集的明白输出，愣是把中国市集的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，客岁它和苹果一样，总的出货量都进步了 2 亿台，不外跟前一年比较也下降了 1%。

 在我看来呢，现阶段苹果、三星些许有点挤牙膏、吃资本的滋味，每次新机升级都像是缩手缩脚，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能透彻把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，确定非小米莫属了，小米客岁出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子置身到了全球前三的位置，我信服过年的时候，雷军的笑貌确定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之是以小米能取得这样好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市集，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获取了生效，如今更是作念到了 16% 的市集份额。

国内狂打价钱战，国外猛推性价比，再辅以线下渠谈荒诞铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波计谋，简直把一众友商拿抓得死死的，不异卖中低端机型的三星，接下来将在外洋直面小米这一强敌。

 另外你敢信，阿谁在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，果然一声不响作念到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还挑升花时辰搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，现时传音在南亚、东南亚、中东和拉好意思等市集，也都拓荒出了一派世界，简直便是闷声发家的典范，你别说，有时候选对赛谈还真比瞎辛勤进犯~

天然东谈主家能作念到这份上，确定亦然有真步伐的，而它的诀要便是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电板、超高音量喇叭这些，对那儿的东谈主来说便是刚需，传音全给整上了。

 换句话说，当地东谈主需要什么样的手机，它就造什么，号称 “ 机圈五菱 ”。

另外联念念的客岁发扬说真话有点出乎我的想到，天然它在国内市集份额不及百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市集它的发扬号称亮眼，在好意思国市集，联念念凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉好意思市集稳居第二；墨西哥市集位列第三；西欧市集告捷打入第四；以致还置身法国市集前五。

 如斯出色的外洋发扬，胜利让联念念拿下了全球手机市集份额第八的排行，看来当初联念念花 29.1 亿好意思元收购摩托罗拉的聘用相配正确，许多厂商这会儿还在琢磨若何出海，联念念动动钞能力就给作念到了。

这样说吧，放眼望去，客岁在全球手机市集作念到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分标明我们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越进犯的位置。

不外寰球也别烦闷太早，我看了下客岁出货量最高的手机，好家伙，险些全被各式型号的 iPhone 和三星给包圆了，只可说在高端市集这块，国产厂商和苹果、三星比较，确乎还有好长一段路得走。

 天然了，如果我们把视力聚焦到国内，中国智高手机市集的竞争那亦然相配热烈，况兼情况还有点不太一样。

2024 年国内市集总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 也曾皆集四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同期华为已已毕对苹果的全面反超，包括市集份额跟前一年比较亦然增幅最大的。

说真话，华为客岁的发扬果然让东谈主有点不测，前几年它碰到那么多劳作事儿，寰球都替它抓把汗，效果没念念到东谈主家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，演出了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这发扬不错说在想到之中，蓝厂这些年主打一个 “ 四平八稳 ” —— 低端卷续航、中端卷树立，高端卷影像，恰是成绩于这种在不同价位段都精确发力的策略，让它已毕了口碑销量双丰充。

 比较之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

天然各家调研机构的统计口径不太一样，导致终末得出的效果有些许离别，但它们给出的数据，无一例外都反应出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了便是 iPhone 在国内没那么好卖了。。。

你看本年 iPhone 16 系列的跳水速率就知谈了，不啻第三方渠谈在降价，就连官方渠谈也生分的迎来了全系降价，无论果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市集的竞争力，便是一直在放松。

至于原因信服大伙也都知谈，iPhone 年年挤牙膏式升级，不错说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进酿成了明显反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市集对苹果酿成了胜利冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 于今都还没用上苹果 AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反不雅国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能精深的 AI 助手的同期，还在系统上启动强行兼容苹果生态，iOS 独占上风越来越小，对此我只念念说，你的下一台 iPhone，不错无须是苹果~

况兼我有料想 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲趣味趣味，国补对市集成交量的股东作用还挺显然，这不，央视也曾报谈过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的手机，它们销售量跟上一年春节假期比较差异同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

 玄虚本年开年各家手机厂商的发扬，国内手机市集年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一皆翘首跂踵。

 折叠屏手机  从尝鲜到刚需 

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市集的数据也挺有趣味。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市集快要占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着显然放缓，第四季度更是初次出现同比下降 9.6% 的情况。

这标明所有折叠屏市集也曾启动从高速推广转向感性疗养，比如原先有一部分东谈主买折叠屏手机，可能单纯仅仅为了尝鲜或者装 X，但现时它的主力破费群体，变成了那帮自己就对大屏和便携有需求的东谈主。

况兼大折叠手机在国内出货量占比就进步了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，以致我看到网上也曾有音问称 OPPO、vivo 等厂商这会儿也曾暂停了小折叠产物线，转而专注大折叠手机研发。

 不外国内折叠屏市集，光华为就占据了 48.6% 的市集份额，真就应了那句 “ 遥遥起首 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会灭亡性能、影像我十足要的万能旗舰阶梯，而是学华为走飘摇和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后预计不会有了。

你看 OPPO 也曾这样干了，Find N5 完全扬弃了过往 Find N 系列特立独行的途径，启动追求极致飘摇，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

探究到苹果首款折叠屏手机，简略在来岁就会问世，到时候折叠屏手机市集竞争指定会更热烈，我个东谈主倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出若何的时候来应付，确定相配有看头~

 平板市集  全球两强，国产逐鹿 说完手机，接下来让我们再来望望平板市集，说真话，平板这边的情况跟手机有点访佛。

客岁全球平板电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 差异是苹果、三星、华为、联念念和小米，其中 iPad 以绝对起首的上风作念到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同期，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 差异是华为、苹果、小米、荣耀以及联念念，其中除了苹果份额同比下降，其他几家或多或少都迎来了高涨。

 看来不啻 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 亦然一样，不外倒不是因为它不好用，而是国产平板着实太香。

两三千预算，在苹果这边可能只可买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但如果放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得清清白白，性价比胜利拉满，换作念是我也会优先探究国产平板。

我倒是有个念念法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这样一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，否则销量接续下降被其他国产厂商追上来，雅瞻念上也不好看不是~

 PC 市集  老牌争霸，联念念称王 

跟前边手机和平板市集有所不同，2024 年全球 PC 市集，如故由联念念、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联念念以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老老迈 ”，而惠普和戴尔紧跟后来，再背面便是苹果跟华硕。

天然网上关于联念念这个品牌一直都存在各式千般的争议，但不可否定东谈主家确乎有这个实力，旗下供应链也曾相配训练且完善，况兼破费级、商务级还有游戏产物线基本上全阴私了，它能作念到全球第一绝非只怕。

但是我是着实没念念到苹果果然能排到第四的位置，要知谈苹果产物线并不算丰富、价钱也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见执行创作家有多醉心 Mac 了次第为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一皆都没进步一百万台。

 国产电视这波啊，属实是飒爽伟姿了一把。

 终末简便来个总结 

2024 年的数码江湖，给东谈主的嗅觉就活脱脱一部《 复仇者定约 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通讯，在国内演出了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价钱屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切致敬 ——  “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲昆季可能还没搞明白 5G 是啥，东谈主家也曾靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 计谋性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯谈超车把高端电视价钱打下来后，胜利把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷。。。

 总之，2024 年教唆我们一个谈理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连我方都怕。

至于 2025，就让这摇风雨来的更狠毒些吧~

职守裁剪：随性

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